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华为、vivo、联想欲扩充子品牌 2019年手机巨头布品牌矩阵集体作战

2019-02-20 01:42
作者:贾丽
来源: 证券日报

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  新年伊始,各手机厂商就开始在品牌、渠道上多方发力,实践其新一轮战略部署。

  近日,有业内人士爆料称,沉寂已久的联想手机旗下乐檬产品线或将重出江湖,成为独立子品牌。此消息引发业内热议:联想是否借此机会吹响反攻的号角?

  对此,联想方面接受《证券日报》采访时表示:“联想不排除(在品牌上)根据市场变化和用户需求启用新产品系列的可能,请以联想官方信息为准。”

  而在品牌上有所动作的手机厂商,又何止只有联想?小米科技在2019年初就宣布红米手机独立成为Redmi品牌,vivo刚刚建立了旗下子品牌——iQOO,而华为也宣布对旗下子品牌荣耀进行全新升级……众多国产手机厂商在2019年开启新的品牌战略,集体冲击高端市场。

  昔日子品牌或重出江湖

  联想欲再扩手机品牌阵容

  日前,有消息称,联想内部在近日晚间对重启乐檬品牌进行相关会议讨论。如果联想重启乐檬品牌,联想旗下手机将会有联想、摩托罗拉和乐檬三个品牌。

  对此,联想方面不置可否,但表示或会启用手机的新产品系列。一位联想内部人士表示:“联想确实在手机品牌扩充上有所考量,进一步完善产品线。”

  乐檬曾为联想旗下手机品牌,定位年轻的消费群体。2015年前后,联想将该品牌放弃。

  除了乐檬之外,联想在历史上曾启用过多个手机品牌,如ZUK、vibe等,但最终联想放弃了机海战术,将其一个个终结。2011年,联想曾推出过主打互联网战略的智能手机品牌——乐phone,由于销量不尽人意,该品牌最终被联想砍掉;此后,联想主打性价比的互联网智能手机品牌——乐檬问世,获得市场不小的关注,但由于在高端市场的失利,最终淡出;2015年,ZUK品牌诞生,该品牌定位中高端,首款手机命名为Z1,由彼时联想附属企业——神奇工场成立并独立运作。一年后,神奇工场和旗下品牌ZUK同时重回联想。但这个品牌还是在成立两年后,被联想结束运营。

  联想手机子品牌的更迭,与其战略有关。联想手机曾在2013 年取得了辉煌成绩,当时 IDC 的数据显示,联想手机当年第三季度出货量取得了全球第三的成绩,出货量同比增长 84.5%, 远高于全球 45.8% 的增速。然而,三年后,联想宣布内部重大重组,重点改造手机的平台——移动业务。在这一改造中,联想将多个手机品牌砍掉,集中精力在竞争激烈的市场主打MOTO品牌。

  彼时,联想集团董事长兼 CEO杨元庆曾表示,“未来品牌整合会进一步加强,Moto 或 Motorola 将会是我们未来智能手机的唯一品牌。”

  如今,随着市场格局变化,高端市场空间出现新机会,联想或再重启手机品牌的扩容计划。

  业内人士认为:“‘重生’后的联想手机,努力将自身打造为一个全新的智能手机品牌,所以联想并未着急推出高端智能手机,而是推出了中端智能手机和入门智能手机,然而在安卓阵营今年集体发力的高端领域,联想或也推出新的品牌去加强布局。”

  去年,杨元庆提及联想四场战役之一时,对移动业务的扭亏为盈及复苏抱有极大希望。如今,联想启用新品牌的消息再度传出,被外界解读为或是联想手机反击的又一个信号。

  业内分析人士丁少将表示:“智能手机市场趋于饱和,市场细分是手机厂商精细化运营存量市场的必然举措,单一品牌不利于市场的细分运作。在市场主要品牌都在多品牌运营的情况下,联想也必须积极应变。联想目前有摩托罗拉和联想两个高低搭配的品牌,但在中低端及高端市场都还有继续细分的空间,如果重启乐檬则有利于联想品牌的升级,且高中低端都有明确的分工覆盖。”

  全阵营作战

  集体反扑高端市场

  2019年,众多厂商或独立子品牌,或推出全新子品牌,或将在5G时代,给行业带来新变局。

  今年1月份,小米宣布旗下红米品牌正式脱离,并独立运营。金立总裁卢伟冰被任为小米集团副总裁兼红米Redmi品牌总经理;而vivo也在近日正式在官方微博宣布推出子品牌iQOO,称这将是一个独立于vivo之外的独立运作品牌。

  不难看出,最近小米和vivo等手机厂商在品牌上的布局,都将目标锁定在了高端市场。

  对于独立出来的红米品牌的定位,小米科技董事长雷军表示,“红米Redmi独立以后,专注于性价比,最大的好处是红米Redmi可以形成完整的产品线。Redmi是全线产品线,会尝试更多的产品序列,进行全产品线布局。”

  而业内也有声音称,iQOO将会推出5000元以上价格段产品,它会成为vivo冲击旗舰高端市场的新举措。

  曾经,在苹果、三星以创新品牢牢占据了高端手机市场,小米、联想、酷派等手机厂商在中高端市场丧失竞争力,而如今随着两大外资品牌的势头减弱,国产手机品牌开始一轮反扑。

  奥维云网手机产业链首席分析师张金阳表示:“手机品牌阵营的扩充根本原因在于智能手机已陷入出货数量增长停滞甚至衰退的时间段,曾经通过出货数量增长从而带动现金流及盈利增长的野蛮模式难以被复制,手机厂商必须通过提高货单价的方式维持业务的发展,而品牌溢价是目前智能手机售价中的重要组成部分。目前的国产品牌在品牌架构方面主要问题还是通过产品线命名而非品牌来定义产品线,机海战术的中低端产品在享受着主品牌带来的溢价同时,也在消耗着品牌的宣传资源。”

  不过,他认为:“国产手机子品牌仍有许多机会,一方面在国内市场他们可以享受母品牌的供应链与渠道优势,获得销量分流;另一方面在拓展新兴市场时,又极大的增加了品牌形象营造的灵活性。今年的手机格局主要变化会是国产四大厂商继续扩张,向上冲击一直由苹果与三星占领的绝对高端领域,向下继续蚕食其它厂商的市场份额,头部效应会更加明显。”

  业内人士表示:“在外资品牌的份额丧失下,手机高端市场对国产手机品牌而言仍有一定空间。手机厂商推出子品牌抢占存量和高端市场是智能手机行业的一大方向,未来行业的战争将是集体之争,国产厂商都在加快布局它们的品牌矩阵和作战集团,细分市场的争夺将会更加激烈。”

(文章来源:证券日报)

(责任编辑:DF380)

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